Shared Value ist eine Strategie, bei der Unternehmen das Leben in demselben Kontext verändern, in dem sie eine finanzielle Rendite erwirtschaften. Im Gegensatz zu Corporate Social Responsibility (CSR), die oft als separater Bereich innerhalb des Unternehmens agiert, integriert Shared Value soziale Auswirkungen oder Umweltgenerierung in das Geschäftsmodell.
Das bedeutet, dass ein Unternehmen nicht nur danach strebt, mehr zu verkaufen oder seine Gewinne zu maximieren, sondern dies auch auf eine Weise tut, die den Gemeinschaften und alltäglichen Kontexten, an denen es teilnimmt, zugute kommt. Rentabilität und positive Wirkung sind also keine gegensätzlichen Kräfte, sondern zwei Seiten derselben Medaille.
Wie unterscheidet es sich von anderen Investitionen?
Viele Unternehmen verfügen über Programme zur sozialen Verantwortung (CSR), bei denen sie Geld für wohltätige Zwecke spenden oder sich für wohltätige Zwecke engagieren. Dies ist jedoch kein gemeinsamer Wert.
| Art der Investition | Ziel | Beispiel |
|---|---|---|
| Traditionelle Anlage | Maximieren Sie Ihre Gewinne, indem Sie eine wirtschaftliche Rendite für diese Investition erzielen. | Investieren Sie in Aktien eines Ölkonzerns, ohne sich Gedanken über ökologische Schäden machen zu müssen. |
| Philanthropie und Spenden | Tragen Sie zur Lösung sozialer Probleme bei, ohne eine finanzielle Gegenleistung zu erwarten. | Liefern Sie Rucksäcke und Instrumente für eine Schule in einer gefährdeten Gemeinde. |
| Impact Investing | Erwirtschaften Sie eine finanzielle Rendite und lösen Sie gleichzeitig soziale Probleme. | Investieren Sie in ein Unternehmen, das bezahlbare Solarenergie an Gemeinden verkauft, die keinen Strom haben. |
| Gemeinsamer Wert | Erzielen Sie eine finanzielle Rendite in einem Kontext und nutzen Sie einen Teil dieser Rendite, um denselben Kontext zu verbessern. | Ein Bergbauunternehmen, das Schulungsprogramme für Gemeinden in seinen Einflussgebieten anbietet. |
1. Fördern Sie nachhaltiges Wachstum Shared Value vereint finanziellen Erfolg mit sozialem und ökologischem Wohlergehen und schafft so einen Kreislauf, in dem das Unternehmen gedeiht und gleichzeitig das Umfeld, in dem es tätig ist, verbessert. Das heißt, es entstehen positive Kreise zwischen der Community und den daran beteiligten Unternehmen.
2. Integrieren Sie die Wirkung in das Geschäftsmodell Im Gegensatz zu CSR, das normalerweise isoliert funktioniert, ist Shared Value in die Kernstrategie des Unternehmens integriert, sodass jede Aktion gleichzeitig zu wirtschaftlichen und sozialen Vorteilen beiträgt. Das Geschäftsmodell wird in gewisser Weise auch zu einem Community-Geschäftsmodell.
3. Schaffen Sie Synergien zwischen Unternehmen und Community Durch Investitionen in die Entwicklung der Umwelt stärkt das Unternehmen die Beziehungen zu seinen Gemeinden, schafft Vertrauen und eröffnet Marktchancen, die beiden Seiten zugute kommen. Eine gute Synergie verringert die Betriebsrisiken für das Unternehmen und das Risiko, mit Rohstoff- oder Raubunternehmen zu verhandeln, für die Gemeinschaft.
4. Ruf und Legitimität verbessern Durch das Engagement für die Weiterentwicklung des Umfelds, in dem es tätig ist, erhält das Unternehmen Anerkennung und Unterstützung von Kunden, Lieferanten, Investoren und anderen Interessengruppen und stärkt so sein Image und seine allgemeine Glaubwürdigkeit.
Warum ist der gemeinsame Wert wichtig?
1. Fördern Sie nachhaltiges Wachstum Shared Value vereint finanziellen Erfolg mit sozialem und ökologischem Wohlergehen und schafft so einen Kreislauf, in dem das Unternehmen gedeiht und gleichzeitig das Umfeld, in dem es tätig ist, verbessert. Das heißt, es entstehen positive Kreise zwischen der Community und den daran beteiligten Unternehmen.
2. Integrieren Sie die Wirkung in das Geschäftsmodell Im Gegensatz zu CSR, das normalerweise isoliert funktioniert, ist Shared Value in die Kernstrategie des Unternehmens integriert, sodass jede Aktion gleichzeitig zu wirtschaftlichen und sozialen Vorteilen beiträgt. Das Geschäftsmodell wird in gewisser Weise auch zu einem Community-Geschäftsmodell.
3. Schaffen Sie Synergien zwischen Unternehmen und Community Durch Investitionen in die Entwicklung der Umwelt stärkt das Unternehmen die Beziehungen zu seinen Gemeinden, schafft Vertrauen und eröffnet Marktchancen, die beiden Seiten zugute kommen. Eine gute Synergie verringert die Betriebsrisiken für das Unternehmen und das Risiko, mit Rohstoff- oder Raubunternehmen zu verhandeln, für die Gemeinschaft.
4. Ruf und Legitimität verbessern Durch das Engagement für die Weiterentwicklung des Umfelds, in dem es tätig ist, erhält das Unternehmen Anerkennung und Unterstützung von Kunden, Lieferanten, Investoren und anderen Interessengruppen und stärkt so sein Image und seine allgemeine Glaubwürdigkeit.